Die Selfmade-Frau aus Finnland
Textilwirtschaft; 03.05.2007

Noa Boa in Frankfurt setzt auf Mode, die besonders und bezahlbar ist
Die Idee, ein Geschäft für Umstands- und Kindermode zu eröffnen, kam ihr auf dem Spielplatz. Während ihr kleiner Sohn im Sand buddelte, fiel Päivi Budarhams Blick auf ein Schild schräg gegenüber, worauf "Laden zu vermieten" stand. Da war es um die gebürtige Finnin geschehen. Der Business-Plan war schnell erstellt, denn von einem eigenen Geschäft träumte Päivi Budarham schon seit längerem. Ursprünglich sollte es ein Geschäft mit Womenswear sein. Als sie schwanger wurde, musste sie Ihren Plan erst mal auf Eis legen. In dieser Zeit machte sie die Erfahrung, "dass es für werdende Mütter nichts außer bei H&M und C&A zu kaufen gibt". Diesen Frust wollte Budarham, ursprünglich aus der Touristikbranche, anderen Frauen ersparen. "In derSchwangerschaft muss man auf so vieles verzichten, man nimmt zu", erzählt sie, "da möchte man nicht auch noch in Zelten herumlaufen."
Der Anteil an Umstandsmode macht darum ein Drittel der insgesamt 70m² großen Verkaufsfläche aus. Das andere Drittel wird mit Kindermode für die Altersgruppe 0-3 Jahren bestückt inklusive Accessoires und Geschenkartikel. Die bunt gestreifte Babyrassel für 7,95 gibt es genauso wie Teesorten für werdende Mütter, die klangvolle Namen wie "Mutterstolz" oder "Guter Hoffnung" tragen. In der Bekleidung zählen Noppies und Imps & Elfs aus den Niederlande, Bellybutton, Petit Bateau und Bambam zu den wichtigsten Marken.
Für werdende Mütter gibt es Mode von Belly Button, Boob aus Dänemark, Queen Mum und Noppies aus Holland und Serafin aus England. Ab Herbst auch von Noa Noa.
"Das ist zwar keine Umstandsmode", so Päivi Budarham, "aber das ist ja egal." Abgerundet wird das Angebot durch Dessous. Spezielle Still-Shirts sind übrigens der Renner.
Nur das Besondere. Hauptsache, es passt und der Mix stimmt, darauf legt die Finnin Wert. Immer wieder Neues zu bieten, ist eines ihrer Hauptanliegen. Dass ihr dies gelingt, beweisen ein Paar Hotelbadeschläppchen für Neugeborene oder Lätzchen, die in Form einer Eistüte verpackt sind. "Braucht kein Mensch", sagt sie selbst ganz pragmatisch, "ist aber für 7,95 ein originelles Geschenk":
Besonders und trotzdem bezahlbar muss alles sein, darauf legt Päivi Budarham ganz großen Wert. Ihre Kundschaft weiß es zu schätzen. Viele Frauen kommen einmal pro Tag vorbei, auf dem Weg zum Spielplatz. Der Laden liegt direkt gegenüber. Besser könnte die Lage für dieses Geschäft nicht sein. Natürlich kommen auch gerne Großeltern, "die manchmal ganz enttäuscht sind, wenn sie keinen klassischen Strampler mit Teddybärchen-Motiv entdecken". Selbst Frauen, die weder schwanger sind noch Kinder haben, zählen zu Budarhams Kunden. "Mit Belly Button-Jeans läuft halb Sachsenhausen herum", so Päivi Budarham.
Nur das Richtige. Vor allem mit dem Geschäft mit Umstandsmode ist sie sehr zufrieden. "Da passiert es öfters, dass Frauen mit einer 800 Euro-Tüte herausgehen." einen 500 Euro-Bon macht sie fast jeden Tag -meistens mit Mode für Schwangere. "Um auf 500 Euro mit Kindermode zu kommen, muss schon vieles in die Tüte", so die Inhaberin. Trotzdem ist sie mit beiden Segmenten zufrieden. " Der richtige Standort, die richtigen Produkte, die richtige Nische", zieht sie nach einem halben Jahr Bilanz. Schon jetzt stößt sie planmäßig an ihre Grenzen. Ein Grund, warum sie sich in der nächsten Saison zum Beispiel von Kinderschuhen verabschiedet. "Da gibt es in der Nähe ein sehr gutes Kinderschuh-Geschäft, sollen die das machen".
Seit vier Wochen gibt es Mode von Noa Boa auch im Internet zu kaufen, ein zweites Geschäft im Rhein-Main-Gebiet will sie nicht ausschließen. "Aber nicht sofort, irgendwann in den nächsten zwei Jahren". Erst will sie noch ein zweites Kind. Vielleicht trägt das Geschäft in spe dann auch den Namen des Kindes in spe. Noa Boa ist nämlich der Spitzname ihres Sohnes. (Sabine Spieler)